Александр Ямщиков
Длинное чтиво
Или – лонгрид. Один из самых популярных форм подачи информации в XXI веке. Многие блогеры и журналисты используют его для создания контента. Даже сейчас вы читаете именно лонгрид. Какова его история? Чем он привлекает авторов? И какой путь прошел, чтобы стать популярным с появлением технологий?
В наше время понятие лонгрид понимается как формат подачи материалов, спецификой которого является большое количество письменного текста. Он разбивается на части с помощью различных мультимедийных элементов: фото, видео, инфографики и т.д. Формат лонгрида в большей степени адаптирован к электронным носителям.

С точки зрения структуры текста лонгрид должен обладать характерной особенностью: целостностью истории. Не важно, пишите ли вы что-то художественное или научное, или же создаете публицистический материал, в лонгриде обязательно должен быть нарратив и сюжет. Это не значит, что нужно выдумывать истории уровня Нолана. Просто у того, о чем вы пишите, должно быть развитие, чтобы читатель от начала с экспозицией дошел до средины с завязкой, затем и до конца с кульминацией и развязкой. Опять-таки, не важно, о чем идет речь: реклама микроволновых печей, философские рассуждения о бессмысленности бытия или анализ футбольного матча. Все они должны быть композиционно построены в виде небольшой истории.

Такой подход к подаче материалов стал популярен в США. В 1960-х стало набирать популярность такое явление как Long form journalism (многостраничная журналистика), которая стала противостоять классической журналистике в Америке с её методами краткого и лаконичного подхода к подаче информации. Здесь авторы могли подробно порассуждать на различные темы, используя художественные приемы в своих текстах. При этом никто из авторов не отходил от основных критериев, свойственных журналистике: стремление к объективности, работа только с фактами, отсутствие информации взятой из непроверенных источников. Таким образом Long form journalism стал чем-то средним между статьей и новеллой. С самого зарождения этого журналистского формата он имел в себе композиционную структуру.
Довольно часто «длинные» материалы принимали форму творчески переработанной Документальной прозы (литературный жанр, для которого характерно построение сюжетной линии исключительно на реальных событиях, с редкими вкраплениями художественного вымысла). Или лонгформы подавались через нарративную журналистку.

  • The New Yorker
    Одни из первых начали писать «длинные» статьи с нарративом. В выпуске от 11 июня 1960-го, одна из статей рассказывает драматичную историю о брате и сестре Мауд, у которых накануне умер отец.
  • Harper
    Вместе с The New Yorker стали использовать многостраничную журналистику. Например, в номере от июня 1960-го, журнал рассказывал о косметических операциях.
  • Esquire
    Еще один фаворит на первенство среди массовой нарративной журналистики. В выпуске от мая 1960-го автор через композиционно-выстроенную структуру текста рассуждает о том, что ждет Индию после правительства политика Джавахарлал Неру.


Особенности нарративной журналистики и сторителлинга справедливы и для мультимедийного лонгрида. Разница лишь в том, что переход с печатного носителя в интернет-среду дает еще больше возможностей для раскрытия темы и создания связи с читателем: фото, видео, аудио и т.п.


Первым крупным лонгридом стал мультимедийный проект газеты The New York Times «Snow Fall», который появился в 2012 году. От обычных новостных материалов и статей он отличался наличием блоков с иллюстрациями, видео и заставок с эффектом «параллакс». На сегодня – это классический пример лонгридов.

Посмотреть на Snow Fall
Среди наших лонгридов, первооткрывателем можно считать издание Lenta.ru с материалом «Дни затмения», который вышел в 2012 году. Этот проект посвящен 20-летию распада СССР и стилизован под газетную хронику с мультимедийными элементами.

Посмотреть на Дни Затмения
Спустя 2 года, в 2014, КоммерсантЪ тоже внес свою лепту, выпустив лонгрид «Земля отчуждения». Журналисты издания съездили в Чернобыль, а после возвращения рассказали, что осталось там после трагедии.

Посмотреть на Землю Отчуждения
Оба наших издания вспоминают, что приложили огромное усилие на создание лонгридов. В том числе, потому что пришлось научится верстать страницы. Но доступ к мультимедийным элементам стоил того. «Дни затмения» и «Земля отчуждения» получились интересными, атмосферными и читаемыми.

Для ознакомления с более современными и менее популярными лонгридами, можем посоветовать «Краткую историю небоскребов». Очередной проект от NYT, который сделан совместно с канадским режиссером Катериной Чижек. Его главная особенность – нарративная интерактивность с элементами фильма. Происходит это через карточки с историческими местами, на которых возведены небоскребы. Читатель, или лучше сказать зритель, сам может возвести Вавилонскую башню и даже построить шикарные апартаменты для Американской знати. Сам фильм, действительно, краток, но рассказывает об истории, которой уже больше 2000 лет.
Посмотреть на Short History of Highrise
Еще один интересный проект создан CNN – «50 штатов, 50 мест и чудеса природы». Он сделан проще, чем прошлый пример, но фотографии различных заповедников, диких рек и животных захватывают дух. Идеально, чтобы поставить себе в качестве обоев на рабочий стол. Плюсом, про каждое из 50 мест расскажут небольшую историю. Здесь нарратив принимает клиповый вид: краткая справка с самой интересной информацией для читателя. Этот проект можно считать своеобразным сборником путешественника, который объехал целый континент: от Алабамы и до самой Флориды.
Посмотреть на 50 states. 50 spots. Natural wonders
Наши тоже отличились, причем заметнее зарубежных изданий. Яндекс совместно с изданием История Будущего создали целый сборник мини-игр про события с 1907-го по 1990-е. Каждая вкладка направляет читателя на страницу с текстовым квестом, где тот берет на себя роль исторической личности: Виктора Цоя, Генриха Ягоды, Сергея Эйзенштейна и т.д. Причем выбор в жизненных ситуациях персонажей придется делать именно вам. Благодаря интерактивным элементам авторы смогли создать сложный ветвистый скрипт, который погружает игроков в историю.
Посмотреть на Карту истории России ХХ века
Изначально лонгрид использовался как средство совмещения сторителлинга с журналистикой. Максимум, что можно было встретить в «Snow Falls, Днях Затмения и Земле Отчуждения», - это гиперссылки и элементы наглядности в виде аудио, видео, фото элементов. Красиво, интересно, с высокой читаемостью.

Но уже через пару лет читатель смог найти интерактивные элементы, которые создавали целые игры. Наглядность и вовлеченность увеличились в разы. Также виден тренд на создание материалов по подобию небольших клипов, как в «Short History of Highrise» и «50 states. 50 spots. Natural Wonders». Журналистика всегда стремилась к краткой и лаконичной форме подачи информации. А за счет использования интерактивного нарратива аудитория могла понимать «окружающую обстановку» без огромных абзацев текста, что упростило усвоение информации.
Лонгрид с самого начала своего появления на просторах сети стал крайне действенным инструментом для создания качественных материалов, а так же для привлечения и удержания аудитории. Авторы получили огромный потенциал создания наглядных статей. Через нарратив они привлекали читателей, а через мультимедийные элементы демонстрировали то, о чем говорили.
Сегодня, чтобы оформить лонгрид, не нужно обладать специальными навыками программирования или быть профессиональным дизайнером. Весь инструментарий уже упакован в удобную форму: будь то верстка в ВК или создание материалов через Word Press. Платформ на самом деле куда больше, и все они предоставляют обширный и интуитивно-понятный инструментарий. Это привлекает авторов и читателей. Первые – создают понятные и наглядные материалы, а вторые – созидают и впитывают информацию, благодаря доступной форме подачи.

Еще одной известной платформой является Tilda. Она использует систему заранее заготовленных дизайн-блоков. Автору остается выбрать один из них и оформить информацию через настройки. Блоков тут много, так что сделать стильный материал с использованием наглядных элементов не составит проблем.

Как создать интересный лонгрид?
  • Пишите историю
    Нарратив очень важен в создании вашего материала. Найдите героя или выберите событие, как точку отсчета. Дальше, просто проследите за тем, как эта точка двигается по истории и опишите ее путь.
  • Используйте мультимедиа
    Они помогут сохранить интерес читателя и создадут дополнительные элементы погружения в вашу историю.
  • Работайте с фактами
    Не стоит слишком приукрашивать ваш материал. Не забывайте, что важно стремиться к объективности и правдоподобности событий.
  • Сохраняйте читаемость
    Не стоит добавлять все подряд и графически выделять каждое слово «курсивом» для создания книжного эффекта. Здесь нужно знать меру и не перегружать ваш материал.
В начало материала
Вернуться к теме недели